Het merk Maastricht

De identiteit van Maastricht is geen keuze. We zijn wie we zijn: een internationaal georiënteerde stad die gekenmerkt wordt door haar geschiedenis, centrale ligging en de joie de vivre van haar inwoners. Het merk Maastricht is wél een keuze. Het is een communicatief aantrekkelijke samenvatting van het (mooiste) onderscheidende dat onze stad te bieden heeft. We gebruiken het merk als middel om stad en regio aan verschillende doelgroepen te presenteren en nieuwe (tijdelijke) Maastrichtenaren aan te trekken: inwoners, studenten, bezoekers, bedrijven, instellingen, kennis- en kundewerkers.

Maastricht en regio staan voor goed leven. In alles. Hier bouwen we al eeuwenlang aan cultuur, gebouwen, rituelen en bedrijven die mensen in een ander tempo en met meer liefde laten genieten, werken, ondernemen en leven. Onze vrijetijdseconomie is er opgebouwd. We zijn er wereldberoemd om. Het maakt Maastricht tot de hoofdstad van het goede leven. Vele stakeholders zijn op meerdere manieren betrokken geweest om mee te denken over de toekomst van het merk. Om samen te bepalen welke (nieuwe) waarden het voor verschillende sectoren en de samenleving kan hebben.

Uit onderzoek blijkt dat Maastricht het sterkste stadsmerk van Nederland is (Hendrik Beerda, 2025), maar dat het te eenzijdig – vanuit toerisme – geladen is. Doordat het zo’n sterk en bekend merk is, kan het juist voor veel bredere doeleinden ingezet worden. Daarom richt Maastricht Marketing zoch op bezoekers én bewoners én bedrijven én ‘brains’ (de 4 B’s).

Het verhaal van Maastricht en is onlosmakelijk verbonden met haar regio. Het merk is bedoeld als hulpmiddel voor partners in de stad en regio, maar ook om nationaal en internationaal de unieke identiteit en potentie van Maastricht en regio te laten zien. Zo kunnen we in gezamenlijkheid een eenduidig verhaal vertellen dat helpt om onze communicatie op elkaar af te stemmen en kracht bij te zetten. Met als doel de reputatie van Maastricht te versterken als een geweldige plek om te wonen, werken, studeren en investeren.

“ In Maastricht en regio combineren wij innovatie en carrièrekansen met een hoge kwaliteit van leven. Volkomen in balans. ”
Merkbelofte

Het merk is – net als onze stad – nooit af en groeit mee met de uitdagingen die op ons afkomen. Wij hopen dat jij, als onderdeel van vele communities en schakel naar stad en regio, het merk Maastricht wil helpen uitdragen. We hebben allemaal een stem en een aandeel in de beslissingen die onze stad en regio beïnvloeden. We vertellen allemaal verhalen die de publieke perceptie bepalen. Én we creëren allemaal betekenisvolle ervaringen die Maastricht maken tot wat het is. Zo bouwen we samen verder aan het merk Maastricht.

Het merk Maastricht

Wereldwijde aantrekking - én lokale trots

Een stadsmerk bouw je samen

Een gemeenschappelijk verhaal

Brandfilter

Ook jij maakt Maastricht. Samen dragen we het uit.