Internationaal perceptieonderzoek Maastricht Region

11 februari 2026

De arbeidsmarkt in Zuid-Limburg staat onder druk. De regio kampt met een structureel tekort aan talent, zowel praktisch als theoretisch geschoold. Door vergrijzing en veranderingen in de arbeidsmarkt zal deze krapte de komende jaren verder toenemen. Een bedreiging voor de economische en sociale vitaliteit van Maastricht en de regio.

Om deze uitdaging beter te begrijpen en gericht aan te pakken hebben de gemeenten Maastricht, Sittard-Geleen en Heerlen gezamenlijk een perceptieonderzoek laten uitvoeren binnen het programma Welcome to Maastricht Region. Maastricht Marketing is sinds vorig jaar betrokken bij dit programma voor de positionering van de regio, in nauwe samenwerking met Sittard-Geleen en Heerlen.

Het perceptieonderzoek is uitgevoerd door Nicole van Haelst in samenwerking met Future Place Leadership. Ruim 2.000 respondenten uit verschillende Europese landen namen deel. De belangrijkste conclusies:

Lage bekendheid: Slechts 19% van de respondenten is bekend met Maastricht Region of kan de regio correct plaatsen. Meer dan de helft kent de regio nauwelijks of alleen van naam.
Hoge verhuisbereidheid: 71% van de respondenten verwacht in de komende jaren te verhuizen voor werk. Het onderzoek brengt scherp in beeld welke profielen de regio nodig heeft, waar deze talenten zich bevinden en wat hun beweegredenen zijn om te verhuizen.
Werk- en leefomgeving: De werkomgeving weegt iets zwaarder dan de leefomgeving (57/43). Naarmate respondenten ouder worden, neemt het belang van de leefomgeving toe. Een goede werk-privébalans blijkt een belangrijke factor bij de keuze voor een vestigingsplek.
Associaties met de regio: Maastricht Region wordt sterk geassocieerd met kwaliteit van leven, maar nauwelijks met carrièrekansen. Tegelijkertijd blijken juist werk, loopbaanperspectief en beschikbaarheid van banen doorslaggevend bij internationale verhuisbeslissingen.
Potentie is aanwezig: Internationaal talent dat de regio wél kent, beoordeelt Maastricht Region positief als plek om te wonen en werken. De regio krijgt gemiddeld een 7,1.

Het perceptieonderzoek biedt een gedeeld vertrekpunt voor overheden, onderwijsinstellingen, werkgevers en marketingpartners in de regio. We weten welk talenten we zoeken, waar zij zich bevinden en wat hen kan overtuigen om te verhuizen. De uitdaging is helder: de regio moet internationaal zichtbaarder worden als plek waar carrièrekansen en kwaliteit van leven samenkomen.

De komende tijd blijven de partners binnen Welcome to Maastricht Region zich gezamenlijk inzetten om dit verhaal verder uit te dragen, zowel binnen Nederland als internationaal. Dat gebeurt onder meer via campagnes rondom Brightlands Limburg, nationale programma’s om Nederland in het buitenland te positioneren als innovatieve bestemming, samenwerking met kennisinstellingen en citymarketingactiviteiten die de aantrekkelijkheid van Maastricht en de regio onder de aandacht brengen bij de doelgroep 25 tot 45 jaar.

Wil je als werkgever in Maastricht Region aansluiten? Kijk hier voor meer informatie over Welcome to Maastricht Region.

Internationaal perceptieonderzoek Maastricht Region

Wat laat het onderzoek zien?

Gedeeld vertrekpunt