Reflections 2025
Projecten en campagnes
André Rieu
Ook in 2025 vormden de concertreeksen van André Rieu een vaste waarde in de Maastrichtse evenementenkalender. In juli keerde Rieu terug naar het Vrijthof voor zijn traditionele zomerconcerten en in december volgden de winterconcerten in MECC Maastricht. Via onze eigen kanalen waren wij opnieuw verantwoordelijk voor een deel van de kaartverkoop. Daarnaast ondersteunden we de promotie van de concerten door gerichte communicatie naar geselecteerde doelgroepen.
Website
Via onze viertalige website faciliteerden we een deel van de ticketverkoop. Dit deden we in nauwe samenwerking met André Rieu Productions en André Rieu Travel. Met de introductie van de vernieuwde website is de customer journey richting ticketverkoop verder geoptimaliseerd. Naast praktische informatie boden we inspirerende content om bezoekers te stimuleren hun concertbezoek te combineren met een verblijf in de stad. De Vrijthofconcertenpagina’s zijn ruim 186.000 bekeken in 2025. Rond de start van nieuwe ticketreeksen en in aanloop naar de zomer- en winterconcerten verstuurden we meerdere nieuwsbrieven naar een dedicated, viertalig bestand (37.775 abonnees).
Social media en online campagnes
Via de Facebook- en Instagramkanalen van Visit Maastricht deelden we gedurende het jaar content rondom André Rieu en zijn concerten. De focus lag zowel op ticketverkoop als op inspiratie voor een bezoek aan de stad. Daarbij koppelden we het concertbezoek nadrukkelijk aan een meerdaags verblijf en stimuleerden we spreiding binnen de stad.
In januari en november zetten we aanvullende online campagnes in om de verkoop van de winterconcerten te ondersteunen, zowel op de Nederlandse als de Duitse markt. De social advertising verspreidden we via de eigen kanalen van Visit Maastricht onder geselecteerde doelgroepen. De social display advertenties zijn als banners vertoond via externe mediakanalen zoals nu.nl en AD.nl. We bereikten met deze campagnes in totaal ruim 544.000 mensen.
Voorbeeld van social advertising op de winterconcerten voor de Duitse markt ↓
Socials media posts
Maastricht Store en merchandise
De Maastricht Store vervult tijdens de concertperiodes een belangrijke servicefunctie. Dagelijks beantwoorden medewerkers vragen over ticketverkoop en verblijf in de stad via e-mail, WhatsApp en telefonisch. Daarnaast verkoopt de Store de officiële merchandise van André Rieu, zowel fysiek als via de webshop. In 2025 werd het assortiment uitgebreid met de nieuwe lijn ‘Little André’. De André Rieu magneten bleven het best verkochte product.
Navigeer naar andere - projecten en capagnes
-
Kennis- en innovatiestad
-
Cultuur
-
TEFAF
-
Heiligdomsvaart
-
Carmina Burana
-
Langer verblijf
-
Magisch Maastricht
-
En meer
