Reflections 2025
Projecten en campagnes
Cultuur
In de periode van half september tot en met half november 2025 is de campagne ‘Maastricht, stad van podiumkunsten’ uitgerold. Het primaire doel was het stimuleren van meerdaagse overnachtingen door nationale kunst- en cultuurliefhebbers. Daarbij stond het versterken van de positionering van Maastricht als cultuurstad centraal.
Podiumkunsten
De campagne zette nadrukkelijk de podiumkunsten – dans, muziek en theater – in de spotlight. Met een gerichte middelenmix zetten we in op het bereiken en verleiden van cultuurliefhebbers uit heel Nederland, met bijzondere aandacht voor de grote steden in de Randstad. Om de nationale cultuurliefhebber te activeren tot een bezoek aan Maastricht. Bij de uitvoering werkten we intensief samen met Gemeente Maastricht en de culturele instellingen van de stad: Conservatorium Maastricht, Gemeente Maastricht, International Festival Vocallis, Musica Sacra Maastricht, Nederlandse Dansdagen, Philzuid, SALLY, Servé Hermans Producties, Theater aan het Vrijthof, Toneelacademie Maastricht, Toneelgroep Maastricht en Via Zuid.
De betaalde inzet bestond uit:
- Een NRC-cultuurbijlage
- Outdoor- en indoorcampagnes
- Printadvertenties in landelijke media
- Online display advertising
- Betaalde social media-campagnes (bereik: 207.780)
NRC-bijlage
De campagne ging officieel van start op 11 september 2025 met de publicatie van de cultuurbijlage ‘Maastricht, stad van podiumkunsten’ in NRC.
De bijlage bevatte verdiepende artikelen over muziek, dans en theater in Maastricht, aangevuld met een uitgebreide Uitagenda voor de campagneperiode. Hierin werd expliciet de oproep gedaan om het culturele aanbod te combineren met een meerdaags verblijf in de stad.
Er zijn 10.000 extra gedrukte exemplaren verspreid in horeca en winkels in Amsterdam, Rotterdam, Den Haag, Utrecht, Eindhoven en Maastricht. Daarnaast was de bijlage gedurende de campagneperiode beschikbaar in de Maastricht Store in het Dinghuis, waar medewerkers deze actief onder bezoekers verspreidden.
Outdoorcampagne
In de weken 38 tot en met 44 was het campagnebeeld zichtbaar op 160 vlakken van Bauer Media Outdoor, waaronder bushokjes en parkeergarages in Amsterdam, Rotterdam, Den Haag, Utrecht, Eindhoven en Maastricht. De campagne realiseerde in totaal 2,8 miljoen ROTS (Real Opportunity To See). Hierbij dient te worden opgemerkt dat panelen in Utrecht niet volledig zijn meegenomen in de meting, waardoor het werkelijke bereik naar verwachting hoger ligt.
Indoor en printadvertenties
Naast de verspreiding van de NRC-bijlage zijn A2-posters opgehangen in horeca en winkels in grote steden.
Via Cultuur Enzovoort zijn advertenties geplaatst in toonaangevende nationale media, die goed aansluiten bij de beoogde doelgroep van kunst- en cultuurliefhebbers, waaronder:
- De Volkskrant (gemiddeld bereik: 522.000)
- Trouw (gemiddeld bereik: 206.000)
- Het Parool (gemiddeld bereik: 143.000)
- De Groene Amsterdammer (gemiddeld bereik: 108.000)
Maastrichtiscultuur.nl
Alle campagne-uitingen verwezen naar Maastrichtiscultuur.nl. Op deze landingspagina bundelden we het volledige culturele aanbod, overnachtingsmogelijkheden, verdiepende blogs en doorverwijzingen naar musea, galeries, opleidingen en cultuurmakers. De Uitagenda (inclusief Culturele Uitagenda) had in 2025 236.327 unieke gebruikers en 836.341 weergaven inclusief alle losse events.
Social media
In de periode september tot en met november zetten we via Instagram en Facebook zowel organische als betaalde uitingen in om het cultuuraanbod te belichten. Onder andere posts met cultuurtips en reels gericht op interactie en zichtbaarheid. Deze posts bereikten in totaal ruim 5,5 miljoen weergaven.
Door de combinatie van een sterke redactionele basis (NRC-bijlage), brede zichtbaarheid via outdoor en print, gerichte online advertising en een krachtige inzet van eigen kanalen is een substantieel nationaal bereik gerealiseerd. De resultaten tonen aan dat de campagne zowel in bereik als in betrokkenheid effectief heeft bijgedragen aan de positionering van Maastricht als toonaangevende cultuurstad.
-
Ed People
Ed People (3,8 miljoen volgers op TikTok en 2 miljoen op Instagram) reist de hele wereld rond om mensen naar hun favoriete dance moves te vragen. In oktober kwam hij - op uitnodiging van Nederlandse Dansdagen en Maastricht Marketing - naar Maastricht. Tijdens het dansfestival danste hij met voorbijgangers en deelde hij dit op zijn kanalen.
-
Toeristische sterren
Wist je dat Michelin jaarlijks niet alleen sterren uitreikt aan restaurants, maar ook aan toeristische bezienswaardigheden? Dit jaar zijn er maar liefst 5 plekken in Maastricht bekroond. De oude stad, de Sint-Pietersberg en de Walmuur ontvingen 1 ster (‘een bezoek waard’). De Sint-Servaasbasiliek en het Bonnefanten ontvingen 2 sterren (‘een omweg waard’).
Navigeer naar andere - projecten en campagnes
-
TEFAF
-
Heiligdomsvaart Maastricht
-
Carmina Burana
-
Langer verblijf
-
Magisch Maastricht
-
André Rieu
-
Kennis- en innovatiestad
