Reflections 2025
Projecten en campagnes

Scroll naar beneden

Magisch Maastricht

Magisch Maastricht een belangrijk en grootschalig evenement in de wintermaanden. Ook dit jaar richtten we ons nadrukkelijk op het stimuleren van een meerdaags verblijf, het verleiden van bezoekers tot een bezoek tijdens dalmomenten – met name doordeweeks – en het spreiden van bezoekers over verschillende stadsdelen. In 2025 is deze strategie verder aangescherpt en digitaal versterkt, in nauwe samenwerking met Trichter (Magisch Maastricht Vrijthof), Centrummanagement, Zuid-Limburg Bereikbaar, Gemeente Maastricht en Q-park.

Magische lichtroutes

Om spreiding te stimuleren en bezoekers uit te nodigen de verschillende stadskwartieren te gaan ontdekken, ontwikkelden we de Magische Lichtroutes. Flyers met de routes zijn verspreid op Magisch Maastricht Vrijthof en horecalocaties in de stad.

Man wandelt door Maastrichter Heidenstraat tijdens Magisch Maastricht

Nieuwe uitstraling, - vernieuwde online basis

Met de lancering van de vernieuwde website Visit Maastricht kregen de pagina’s van Magisch Maastricht (magischmaastricht.nl) een eigen look-and-feel, passend bij de campagne. De viertalige content werd opnieuw ingericht met nadruk op sfeer, inspiratie en praktische informatie voor een meerdaags bezoek.

De bereikcijfers laten zien dat de campagne nationaal én internationaal goed werd gevonden.

De kerstmarktpagina was in alle talen de best bekeken pagina. Alleen al de Nederlandse kerstmarktpagina trok 32.792 unieke gebruikers, de Engelstalige variant 21.509.

 

103.162

aantal gebruikers Magisch Maastricht-pagina’s

Gerichte persbewerking in Duitsland

Om met name bezoekers uit Noordrijn-Westfalen te enthousiasmeren voor een meerdaags winterbezoek, verstuurden we begin november een specifiek persbericht naar Duitse media. Dit resulteerde in 50 publicaties, onder meer bij NRZ, RP, Braunschweiger Zeitung, Gießener Algemeine en Hersfelder Zeitung.

Online advertising

In 2025 is fors ingezet op online advertising, met focus op de Nederlandse markt. De campagnes waren gericht op:

  • het stimuleren van een meerdaags bezoek
  • het promoten van tickets voor Magisch Maastricht Vrijthof
  • het stimuleren van bezoek tijdens dalmomenten

Via online display en social display advertising zijn 1,7 miljoen impressies gerealiseerd. Uit de cijfers en analyse van MIBTL media, het bureau dat voor ons de online display en social display advertising uitrolde, blijkt dat 4.438 personen die de advertentie zagen daadwerkelijk een bezoek aan Maastricht brachten (periode 10-11-2025 tot 31-12-2025). N.B. De mate van correlatie tussen het zien van de advertenties en het daadwerkelijke bezoek kunnen we niet herleiden.

Content

Via de Magisch Maastricht cultuurtips en Adventkalender op onze socials inspireerden we bezoekers met het culturele aanbod in de winterperiode. Ook met blogs droegen we bij aan inspiratie én spreiding. Organische posts op Facebook en Instagram rond Magisch Maastricht hadden in totaal 526.015 weergaven. Begin december verstuurden we bovendien een speciale nieuwsbrief volledig in het teken van Magisch Maastricht naar ruim 10.000 abonnees.

Social media posts

Powered by EmbedSocial→

Best gelezen blogs - Magisch Maastricht

En verder:

  • ontwikkelden we een gezamenlijke communicatiestrategie met Trichter/Magisch Maastricht Vrijthof
  • waren we medeverantwoordelijk voor (een deel van) de kaartverkoop van Magisch Maastricht Vrijthof, met focus op dalmomenten
  • publiceerden we een spread over het winteraanbod in Leef Maastricht
  • produceerden we nieuw beeldmateriaal voor toekomstige campagnes

Navigeer naar andere - projecten en campagnes

Deze website gebruikt cookies

Deze website maakt gebruik van cookies (Functioneel, Analytisch, Marketing) die noodzakelijk zijn om de website zo goed mogelijk te laten functioneren. Door op accepteren te klikken, geef je aan hiermee akkoord te gaan.