Maastricht en Zuid-Limburg nemen deel aan Slowlands-campagne
Maastricht Marketing neemt dit jaar samen met Visit Zuid-Limburg deel aan de internationale campagne Slowlands van het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC).
Het aantal bezoekers aan Nederland groeit naar verwachting van ruim 51 miljoen nu naar circa 61 miljoen in 2035. Slowlands zet nadrukkelijk in op bewust reizen om toerisme toekomstbestendig te maken. Maastricht en haar regio zijn bij uitstek een Slowlands-bestemming: van stedelijke cultuur en gastronomie tot rust, ruimte en natuur in het heuvelland. Door stad en regio gezamenlijk te positioneren, ontstaat een completer verhaal en versterken we dat verhaal internationaal.
Duitse campagne
Na een succesvolle pilot in september 2025, neemt Maastricht samen met Zuid-Limburg vanaf maart 2025 deel aan een bredere campagne gericht op de Duitse markt. Deze bestaat onder andere uit advertenties in Duitse media, social media-campagne, een campagne op Komoot en zichtbaarheid op de Cycling World beurs. Op de speciale webpagina nodigen we bezoekers uit om Maastricht en de regio te ontdekken op een manier die bijdraagt aan mens, plek en planeet. Denk aan langer verblijven, kiezen voor duurzame vormen van reizen en recreatie en het ontdekken van andere plekken buiten de piekmomenten. Want wie vertraagt, ziet meer. Wie écht contact maakt, beleeft meer. En wie langer blijft, draagt meer bij.
Inzichten uit - België en Duitsland
Ter voorbereiding op de campagne nam Maastricht Marketing deel aan een studiereis van het NBTC naar Brussel en Keulen. Projectmanager Aniek reisde mee om inzichten op te doen in de Belgische en Duitse doelgroep. “Wat ik in ieder geval meeneem is dat het voor de Belgische markt draait om vertrouwen en beleving. Storytelling is essentieel. Hiermee kun je eerst een goed gevoel van kwaliteitsperceptie opbouwen, pas daarna volgt de boeking. De tone of voice maakt echt verschil. Waar Nederlanders snel reageren op ‘boek nu’, kan dat Belgische bezoekers juist afschrikken als het vertrouwen nog niet is opgebouwd”, aldus Aniek. In Duitsland blijven traditionele media verrassend belangrijk. “Regionale kranten hebben een groot bereik en zijn een krachtig middel om het verhaal van Maastricht te vertellen.” Relatieopbouw is in beide markten cruciaal. Het gaat niet alleen om zichtbaarheid, maar om het opbouwen van een duurzame band met de doelgroep.
Bewuste groei
Met Slowlands zetten we een volgende stap in het aantrekken van bezoekers die passen bij Maastricht: mensen die de stad écht willen ervaren, die langer blijven en die bijdragen aan de kwaliteit van de bestemming. Zo bouwen we samen met partners in de stad en regio aan een toekomstbestendige vrijetijdseconomie.
