Reflections 2025
Introductie
Het afgelopen jaar werkte Maastricht Marketing verder aan een economisch vitale en leefbare stad. Dan deden we voor bezoekers én bewoners, door het koesteren van ons verleden en het bouwen aan een toekomst als kennis- en innovatiestad.
In 2024 maakte het stadsbestuur een duidelijke keuze voor de toekomst van het merk Maastricht. De Gemeente Maastricht stemde in met de verbreding van het stadsmerk. Daarmee is niet alleen een herkenbare identiteit vastgesteld, maar ook een kompas: een richtinggevend kader dat – via Maastricht Marketing – helpt om het profiel van de stad te bewaken, te versterken en toekomstbestendig te maken.
Het afgelopen jaar lag de focus op het actief uitdragen van deze aangescherpte merkidentiteit. We zien dat onze rol verandert en daarmee onze toegevoegde waarde groeit. Maastricht Marketing bouwt doelgericht aan het verhaal, de uitstraling en de aantrekkingskracht van Maastricht. Voor bewoners, bezoekers, bedrijven en talent. Voor de stad van vandaag én morgen. Wij zorgen dat Maastricht herkenbaar, onderscheidend en concurrerend blijft, met kwaliteit van leven als fundament.
De volgende fase
In mei 2025 werd Maastricht uitgeroepen tot het sterkste stadsmerk van Nederland in het onafhankelijke steden- en merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Een prachtige bevestiging van de kracht van ons merk en tegelijk een aansporing om verder te bouwen.
De komende jaren zetten we nadrukkelijk in op het activeren van de merkverbreding. Samen met partners en stadsbestuur dragen we een breder verhaal uit. Niet alleen richting bezoekers en bewoners, maar ook richting bedrijven en talent. Maastricht en haar regio bieden meer op het gebied van onderwijs, innovatie en carrièrekansen dan vaak wordt gedacht. In 2025 maakten we een start met de positionering van Maastricht als kennis- en innovatiestad en werkten we mee aan programma’s om talent – op alle opleidingsniveaus – aan te trekken en te behouden.
Een leefbare stad
De hotelbezetting is over het algemeen zeer goed te noemen en de gemiddelde besteding per toerist is de hoogste van Nederland. De bezoekersaantallen namen in 2025 verder toe. Dat was zichtbaar in de stad én in onze Maastricht Store, waar meer dan 220.000 bezoekers en bewoners gastvrij werden ontvangen. Explore Maastricht bereikte met rondleidingen en erfgoedverhalen bijna 210.000 mensen. Door verhalen te delen, groeit de waardering; en wat wordt gewaardeerd, blijft behouden. Dit draagt bij aan de versterking van onze stadsidentiteit.
Tegelijkertijd zien we dat het debat over de invloed van toerisme op de leefbaarheid in de stad verscherpt. De vraag hoe die balans het beste gemeten kan worden, is nog niet eenduidig beantwoord. Partijen in de stad verschillen van perspectief als het gaat om de positieve en negatieve impact van toerisme. Onze opgave gaat dan ook verder dan het sturen op bezoekersaantallen. Het gaat om het type bezoeker, om spreiding in tijd en plaats en om kwaliteit boven kwantiteit.
Minstens zo belangrijk is de omkering van het perspectief. Niet alleen: wat zoekt de bezoeker? Maar ook: wie willen wij als stad zijn? Welk aanbod past bij onze identiteit? En hoe zorgen we ervoor dat Maastricht een stad blijft waar bewoners met plezier wonen, werken en leven? In 2026 intensiveren wij onze inspanningen om ondernemers en bestuurders te voorzien van actuele inzichten in bezoekersmotieven en trends. Daarmee kunnen ondernemers gerichter inspelen op behoeften en kunnen beleidsmakers beter sturen op bereikbaarheid, leefbaarheid en duurzaamheid.
Samen bouwen we verder aan een Maastricht dat innovatie en carrièrekansen combineert met een hoge kwaliteit van leven. Volkomen in balans.
Ik wens u veel plezier bij het lezen van ons jaarverslag over 2025.
Guy Vroemen
Directeur-bestuurder
Maastricht Marketing
Teken van Verdienste
In augustus 2025 droeg Leontien Mees het stokje als directeur-bestuurder over aan Guy Vroemen. Zeven jaar lang werkte Leontien met veel energie aan de identiteit en bekendheid van stad en regio. In haar laatste periode gaf zij leiding aan het proces dat leidde tot de verbreding van de merkidentiteit. Bij haar feestelijke afscheid in de Muziekgieterij ontving Leontien uit handen van wethouder Hubert Mackus het Teken van Verdienste voor de stad Maastricht. Een welverdiende erkenning.
Organogram Stichting Maastricht Marketing
Lees verder in - Reflections 2025
-
Facts & Figures
Facts & Figures
-
Maastricht Store
Maastricht Store
-
Explore Maastricht
Explore Maastricht
